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    长期处于创新价值链低端 广东鞋业谋变

     中新网广州5月26日电 (记者 许青青)“中国每年生产各种鞋超过120亿双,占全球制鞋总量的80%以上,是全球最大的鞋类出口国,”中国皮革协会副理事长、广东鞋业厂商会会长刘穗龙在26日举行的“乐淘全球鞋包新零售合作峰会”上表示,同时中国鞋业“制造”在全球鞋类创新价值链上的份额较低,遭遇发展困境。
    据刘穗龙介绍,目前中国拥有2万多家初具规模的制鞋企业,从业人数高达1900多万人。广东是全国鞋类出口最大的省份,2016年广东出口数量、金额和均价,都实现持续增长。广东鞋类出口数量31.07亿双,占全国出口总量的31.46%,同比增长32%,出口均价为每双5.84美元,上涨了17.5%。
    刘穗龙表示,目前商家们所感受到的“困境”,主要缘于长期以来,传统专业市场在市场营销、品牌创新等环节上,很大程度上被其他西方发达国家所支配,所以中国鞋业“制造”在全球鞋类创新价值链上的份额较低;同时,供给体系的质量和效率不高,无法满足不断升级的消费需求,这是中国鞋业市场最大的“短板”。此外,传统市场的营销方式和服务模式单一,市场发展倒逼商业模式创新,再造新的营销模式和服务平台。
    知名鞋类垂直零售电商平台乐淘网表示,将以鞋包行业转型升级的发展需要,突破传统垂直纯电商局限,整合优质资源,将Design(设计),Differences(差异)和Creative(创意)有机融合在一起,形成从设计、生产、营销到售后服务全产业链的创新服务平台,通过建立全网营销模式和产品供应链管理体系,为每个环节的每个参与者创造最大的共享利益,打造全新的新零售创意产业标杆。创建覆盖全国的实体店+互联网的全渠道销售体系,以线上线下高度融合的鞋包行业新零售模式,实现从用户需求、设计、生产、销售到售后服务全产业环的良性发展。

    “鞋业是一个永远的朝阳行业,生意永远有得做”,刘穗龙说,对于中国鞋业内销市场来说,也有很大的市场增长空间。以年人均消费鞋子数量来计,目前,美国人均8双鞋,日本人均7.5双,而中国目前的人均仅为2.5双左右。他表示,按照国家战略,积极推动供给侧结构性改革,充分利用移动互联网、云计算、大数据、物联网等方面的技术手段和优势,进行商业模式再造和升级服务,打通全产业链,构建全新和健康的制鞋产业生态圈和市场营销的新生态,是广东和中国鞋业市场未来发展的必然趋势和必然选择。

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