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    喜见莆田鞋业转型

         最近一段时间,记者听到最有意思的两句话就是,“电商越来越有劲了”“电商越来越难做了”。前一句是莆田新兴鞋业电商品牌经营者说的,指的是通过跨境电商,自主品牌鞋畅销海外;后一句是莆田“阿冒”说的,指的是在线上线下强力整顿下,高仿冒牌鞋的生存空间越来越小。

     
        这一喜一忧,看似平常,背后却折射出莆田鞋业转型的逻辑。
     
        莆田现有4000多家制鞋企业,其中规模以上313家,从业人员50万,2016年完成规模工业产值677.5亿元,素有“鞋城”之称。然而,一些不法商家借助电商平台,将侵犯了知识产权的高仿冒牌鞋卖给消费者,这些商家被人戏称为“阿冒”。
     
        莆田当地企业和政府纷纷出招,“围剿”高仿冒牌鞋。尤其是去年一年,亮点频频,成效多多。
     
        莆田鞋业虽然还没有上市企业,或是大型的品牌企业,但已在细分行业和电商方面,涌现出双驰、易佰达等40多个自主品牌。
     
        自主品牌鞋在跨境电商上的热销,吸引了许多创业青年加入。在莆田学园街,青春之家体育用品有限公司租了一块办公场所,作为众创空间,引导国内电商商家转型,进入跨境电商这片新蓝海,也给年轻毕业生提供创业平台。
     
        除了企业各自主动作为之外,一些有影响力的企业还联合起来,抱团取暖,降低经营成本,提高市场竞争力。
     
        去年12月26日,“莆田好鞋·欧美标准”项目暨个性化定制展演平台项目在莆田市体育中心启动。当天,莆田发布“莆田好鞋·欧美标准”内容及相关产品评定规则,当地已有10多家鞋企加入这一“好鞋”标准评价体系,共同承诺遵守准入和退出规则,这些企业需进行质量管理体系和产品委托权威机构评价,产品检验依据为“莆田好鞋”团体标准等。企业管理和产品经评价合格后,可授权加贴“莆田好鞋”标志。已参与企业产品实施严格品牌建设维护方案,对监督评价不合格的企业,实施退出机制。
     
        为了营造良好的产业发展环境,莆田市政府出台了《加快鞋业转型升级七条措施》,同时开展了打击“仿冒鞋”和“假海淘”违法行为专项行动,引导莆田鞋业企业自主创新,并且整顿安福电商城,要求入驻商家诚信经营。
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