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    易主风波中的鞋王百丽

     曾经市值逾千亿港元、不到两天就开一家新店的“鞋王”百丽,如今要“贱卖”?伴随着这则传闻,百丽国际宣布自4月18日停牌。昔日的传统鞋业巨头正在发生着什么,北京青年报记者进行了探访。
    一则传闻近日引爆零售业。据彭博引述消息人士称,鼎晖投资正牵头57亿美元(约合442亿港币)商讨收购“鞋王”百丽国际(01880.HK) ,相关决定最快在本周内公布。但是到目前为止,传闻中的两位主角均未对此作出回应。北京青年报昨天探访市场发现,百丽专柜“改头换面”,标志性的枣红色已经消失。
    传闻:一代鞋王或将易主?
    耐人寻味的是,就在传闻发酵的同时,百丽国际宣布自4月18日早起停牌,并表示“待根据香港公司收购及合并守则发出一份性质属股价敏感之公告”。值得投资者关注的是,停牌前百丽国际报每股5.27港元,市值444.5亿港元,已不到市值高峰期的50%。
    4月19日,百丽集团发布通告,宣布将于2017年5月15日在深圳举行董事会会议,审议及批准本公司及其附属公司截至2017年2月28日止年度之全年业绩及建议末期股息(如有)。而对于目前市场疯传的消息,百丽国际没有任何回应。
    百丽品牌成立于1978年,深圳百丽鞋业有限公司于1991年成立。几十年来市场规模逐渐发展壮大,旗下品牌有百丽、思加图、真美诗、他她、天美意、森达、百思图、妙丽等。另外百丽还代理了Bata、Clarks等国际品牌的在华销售。2007年,百丽国际在香港联交所上市,市值曾逾千亿,是国内市值最大的消费零售股,世界鞋类上市公司排名第二。2010年到2012年,百丽每年净增门店数目都在1500至2000家。2011年,百丽甚至平均不到两天便会开出一家新店。
    百丽品牌多年称霸鞋类市场。可以说在几年前,不论哪个大型商场、购物中心,百丽品牌销售区总是占地面积最大、位置也最抢眼。官方数据显示,百丽国际的零售网络覆盖中国约300个城市。百丽国际的5个制造基地,年产量超过4000万双。
    百度词条显示,传闻中的的百丽接盘侠——鼎晖投资基金管理公司(简称鼎晖投资),其前身是中国国际金融有限公司(CICC)的直接投资部。其主要投资了蒙牛乳业、李宁体育用品、双汇食品、百丽女鞋、分众传媒、LDK太阳能、九阳小家电等十多个中国知名品牌企业。值得注意的是,百丽女鞋早就是该公司的投资对象。
    现场:北京百丽专柜已改版
    在西单汉光百货、君太百货,百丽专柜装潢已经悄然改版,原来标志性的、大面积的枣红色不见了,卖场主打色改为浅灰、白色、黑色。“这是百丽吗?”一位中年女士将信将疑地询问。导购员立即笑脸相迎:“是,是,是!”据导购员介绍,百丽今年除了给商场专柜装潢升级改版之外,“连产品设计师也换了,现在我们客户群体主要针对的是年轻人”。记者看到,现在百丽专柜货架上各款女鞋已经很少看到黑色、棕色等传统色彩,鞋款设计中增加了银色、金色、亮片、蝴蝶饰扣、趣味编织、清新花饰、复古花纹等时尚色彩和元素。前来看鞋、试鞋的也多为中青年女性。
    顾客宋女士驻足良久之后拿起一双白色皮凉鞋,但看一眼价码:899元,折后价670元,就立即放下离开了。她曾是“百丽粉”,那个年代的百丽“时尚、好穿、价格也算值得”,因此每到换季时分她都要去商场百丽专柜逛逛,发现喜欢的立即入手。但是她记得从前年冬天开始,皮鞋价格涨了。“原来卖六七百元一双的高筒靴,都涨到了2000元左右,而原来卖二三百元的短靴,价格也翻了倍。”于是她暗下决心,“今年不买新鞋了!”但是没过多久,一些快时尚品牌店,比如ZARA、C&A、HM、热风等吸引了宋女士的目光,因为她发现,这些快时尚品牌店的鞋子虽然不一定是真皮制作,可是款式活泼前卫、穿着舒适、价格不贵,于是她很快将曾经最爱的品牌忘掉了。
    关注:百丽业绩连续下滑
    粉丝的流失是百丽业绩连续下滑的重要原因之一。
    今年3月下旬,百丽国际公布2016/17财政年度第四季度中国国内零售营运数据及盈利警告。百丽国际控股有限公司首席执行官兼执行董事盛百椒介绍,2016/17财政年度第四季度,鞋类业务表现持续疲软,同店销售下降6.2%。导致部分与鞋类业务有关之商誉及其他无形资产因减值而需计提减值亏损。此外,鞋类业务的2016/17年度收入、毛利及经营溢利均较2015/16年度同期下降。集团于截至2017年2月28日年度之财务业绩所录得之本公司权益持有人应占溢利将减少约15%至25%。百丽国际财报还显示,2015/16财年与上一年相比,鞋类业务销售收入下降8.5%。2015/16财年,百丽国际于中国大陆净减少鞋类自营零售网点366家。显然,百丽这一传统鞋业巨头受到了巨大冲击。
    记者在采访中观察到,出现实体市场萎缩现象的不仅仅是百丽一个品牌。在大型商场中,鞋类实体店铺的领地面积正在整体缩小。在君太百货,原来一楼至少有2/3面积都被各种品牌鞋类专柜占据。但如今,鞋类区域已经缩减到商场一楼总体面积1/3,其余大部分区域都是化妆品、黄金首饰、名牌手表、珠宝钻石等专柜。
    追访:消费者偏好转变
    对于店面数量急剧减少的原因,百丽国际给出的解释是,第一是部分百货商场着手进行业务调整或者结构转型。第二是消费者购买行为和时尚偏好转变。此外,一、二线城市的房地产价格大幅上扬,对于消费零售企业也是弊大于利,不仅提高了企业经营成本,也在一定程度上削弱了消费能力。
    中华全国商业信息中心的监测资料显示,2015年全国百家重点大型零售企业商品零售额同比下降0.1%,增速相比上年回落了0.5个百分点,也是自2012年以来增速连续第四年下降。而2016年第一季度,全国百家重点大型零售企业商品零售额同比下降4.8%。消费零售市场整体低迷,短期内难以见到有效改善。百盛、华堂等大型传统百货商场纷纷因为客流量减少、效率降低而陷入关店潮,这给实体鞋店带来很大影响。

    另外百丽还认为,消费者情绪持续低迷,偏好迅速转变,使得鞋类销售业绩持续呈现同店销售下滑、盈利能力降低的弱势,时尚服装、鞋类、配饰行业普遍面临增长和利润的双重压力。据介绍,传统的时尚、正装鞋履,近两年日渐边缘化,运动休闲风格主导了潮流变化。盛百椒指出,百丽的症结就是,在过去20年中,时尚鞋、正装鞋过度覆盖,市场占比过高,而运动、休闲风格占比相对不足。百丽国际表示,未来一段时间,如果同店销售持续低迷、恢复低于预期,鞋类业务分部业绩利润率仍有缓步下降的可能性。因此,百丽集团也以更加谨慎的态度评估渠道环境,对部分前景欠佳的店铺选择进行关店。

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