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中国需求复苏 欧洲奢侈品牌业绩抢眼

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  欧洲奢侈品牌业绩表现强劲,2018年上半年多个品牌实现利润增长。除了中国消费者需求旺盛外,把目标客户扩大至年轻人等战略也发挥了积极作用。不过,很多经营者担忧随着全球贸易冲突升级,消费者心理有可能被投下阴影。
  法国路威酩轩集团(LVMH)上半年净利润同比大增41%,达到30.04亿欧元。从销售额来看,主力的服装和皮革制品增长25%,起到拉动作用。香水、手表、珠宝饰品也表现强劲。此外,法国开云集团(Kering)旗下主要品牌“古驰”的销售额增长44%,净利润达到23.59亿欧元,增加近3倍。销售额增长抵消了欧元升值导致的海外收益缩水。


  这都源于中国人消费复苏产生的巨大影响。不仅如此,各奢侈品企业由于此前几年收益锐减的痛苦经历,改变了过度依赖中国的销售战略,开拓新客户群体取得了成果。

  其中之一是年轻阶层。开云集团通过旗下品牌巴黎世家(Balenciaga),推出了街头时尚系等意识到年轻人的设计。例如,厚底球鞋“Triple S”已成为畅销商品。目前,1980年代以后出生的“千禧一代”的购买占到销售额整体的6成。

  路威酩轩也在扩充高档休闲鞋和带有LV花纹的iPhone手机壳等面向年轻人的商品。为争取年轻消费者,还积极推动线上销售,2017年推出了电商网站。

  各奢侈品企业将应对消费者的细致需求,但对业绩前景感到乐观的声音很少。这是因为对全球贸易冲突的警惕感正在加强。如果中国人的消费再次低迷,或全球经济出现减速,有可能最先对奢侈品消费造成影响。

 
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