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年终盘点 | 2017运动鞋服行业N记事

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  【前言】2017年运动鞋服发展大环境依旧比较乐观,但竞争也在加剧,企业通过投资并购增加新筹码,借助娱乐明星代言以赢得年轻消费市场,争夺赛事赞助资源以获取更大的营销商机。这一年,国内外运动品牌积极尝试新技术,拥抱新零售;这一年,“中国品牌日”的正式设立,以及福建晋江成功获得2020年第十八届世界中学生运动会举办权,于民族运动品牌而言都是可喜的消息。国家政策扶持、全民健身热潮之下,民族运动品牌发展信心逐步恢复。但这一年喜得龙、德尔惠等曾经辉煌的民族品牌终是没能挺过冬天……
  即将告别2017,中国体育用品网与您一同盘点2017年运动鞋服行业N大事件。

  

  1

  运动品牌2017前三季业绩忧喜参半,中国市场竞争激烈

国际运动鞋服品牌2017年前三季度业绩情况:

耐克集团2018财年第一财季(2017年6-8月)销售额为90.7亿美元,净利润同比下滑24%至9.5亿美元。第二财季(2017年9-11月),营业收入同比增长5%至85.5亿美元,净利润同比下滑9%至7.67亿美元;

阿迪达斯集团上半年销售额增长20%至104.85亿欧元。第三季度销售增长9%至56.77亿欧元,净利润大涨36%至5.27亿欧元;

斯凯奇上半年销售额为20.99亿美元,同比上涨13.04%,净利润为1.54亿美元,同比下降10.59%。第三季度销售额11亿美元,增长16.7%,净利润同比增长42%至9230万美元;

Puma前三季销售额同比大涨16.4%至30.96亿欧元,净利润较去年同期的6700万欧元暴增近一倍至1.34亿欧元;

亚瑟士前三季销售额减少1%至3102.92亿日元。净利润比去年同期减少15%至158.02亿日元;

安德玛上半年销售额增长7.7%至22.06亿美元,净利润亏损1458万美元。第三季度营收同比减少4.08%至14.1亿美元,净利润暴跌57.7%至5420万美元;

Vans第三季度销售额同比大涨28%,在全球各地区均录得双位数增长。

国内六大运动鞋服品牌2017上半年业绩情况如表格所示:



第三季度营运概要:

安踏体育安踏品牌产品零售金额与2016年同期比较录得中双位数的升幅,非安踏品牌则同比录得40-50%的升幅;

李宁销售点(不包括李宁YOUNG)于整个平台的零售流水按年录得低单位数增长,同店销售按年录得低单位数下跌;

特步同店销售表现录得中单位数增长。随着零售折扣水平持续降低,零售存货也连续4至5个月内保持在偏低的水平;

361°主品牌、童装品牌零售额有高单位数增长,ONE WAY品牌零售额实现高双位数增长;

贵人鸟营业收入同比大涨68%至23.14亿元,净利润同比下跌16.95%至1.48亿元。

  点评

2017年运动鞋服两大巨头之争愈演愈烈,而阿迪达斯略占上风,尤其是耐克在其大本营北美市场的业绩持续下滑,阿迪达斯却得到了大幅度增长。与阿迪一样在2017年业绩净利表现突出的还有彪马,如今它的估值已恢复至50亿欧元,明年或将是彪马寻求出售的最佳时期。而安德玛的表现则如其首席执行官Kevin Plank所说“糟糕透了”,据了解,年初至今,安德玛股价下跌了大约45%,蒸发了超过50亿美元的市值。

国内品牌业绩表现中,龙头企业安踏依旧保持了较大竞争优势,实现稳步增长,李宁也保持了复苏的势头。不过整体来看,相较前两年,今年行业发展还是有所放缓。耐克、阿迪、斯凯奇等国际运动品牌在中国市场业绩表现强劲,未来国内市场竞争将越来越激烈。

  2

  娱乐明星代言热潮有增无减,代言人阵容年轻化

年初,彪马在代言人刘雯的基础上,又增加了杨洋、张雨绮、刘昊然与李现四位明星,组成2017品牌全明星阵容;锐步签约内地著名艺人王德顺、袁姗姗和吴磊为其大中华区品牌代言人;特步签约女演员赵丽颖成为品牌2017新晋代言人;年底,361°宣布签约知名歌手、演员魏晨为品牌代言人。今年新增娱乐明星代言人的品牌还有阿迪达斯、Kappa、NewBalance、斯凯奇、安德玛、FILA、PONY、安踏……小编对此做了粗略汇总(详见表格)。

  

  

  点评

从品牌新增代言人情况分析,大致有几个特点:一、国际品牌通过签约国内娱乐明星,加速布局中国市场;二、偏爱女性代言人,体现运动品牌对女性市场的重视,如特步签约赵丽颖、NewBalance签约Papi酱、安踏签约张俪、斯凯奇签约唐嫣等;三、代言明星年轻化,其中张艺兴、吴磊、鹿晗、杨洋、Kendall Jenner、迪丽热巴、古力娜扎、Selena Gomez等为90后,adidas neo签约明星易烊千玺为00后,虽然年轻,但都拥有超高人气。

运动鞋服行业找娱乐明星代言之所以越来越疯狂,与消费群体对产品时尚度的追求密不可分,因此连一向“高冷”的耐克、安德玛都不得不重视。今年安德玛签约说唱歌手A$AP Rocky,而耐克也开始与王俊凯、周冬雨、李宇春等娱乐明星展开推广合作。当然,品牌代言竞争激烈,流量瓜分速度越来越快,借助明星效应来获取业绩增长未必都能如品牌所愿,而明星代言投入的增加必定给品牌带来更大压力。

  3

  喜得龙宣告破产,德尔惠负债停业

5月17日,晋江市人民法院发布公告中称,因公司管理人未能在延长的期限内提交重整计划草案,依照《中华人民共和国企业破产法》第七十九条的规定终止喜得龙的重整程序,宣告喜得龙破产;

12月14日,中国东方资产管理股份有限公司福建省分公司于媒体上发布债权资产包的处置公告,涉及德尔惠有限公司等三家晋江企业。该资产包总金额为9亿3675.47万元,其中德尔惠债权约6.37亿元。目前企业已处于停业状态。

  点评

两大曾经红极一时的运动品牌相继倒下令人惋惜,这其中有领导者决策层面的失误,也有时运不济的无奈。曾请周杰伦代言的德尔惠红遍全国,但在上市这条道路上经历了惨痛的8年最终夭折。加之遭遇行业持续的关店潮,如今只能落魄停业;创立于2001年的喜得龙同样曾请巨星代言迅速打响了品牌,且于2009年成功在美国纳斯达克借壳上市,然而上市后的大举扩张使其融得的资金很快被挥霍殆尽,而转型时尚品牌定位的失策,也加速企业资金断裂,最终走向破产。

  4

  匡威、亚瑟士更换新LOGO,贵人鸟更名闹“乌龙”

今年,匡威换了一个新LOGO设计。新LOGO是从匡威原有的品牌遗产中提取而来,与其Pro Star系列的LOGO相似,只是箭头图案进行了优化,并且对星星的图案做了一定角度的倾斜,让整个LOGO看起来更有动感;无独有偶,另一大运动品牌亚瑟士也在今年宣布更新标志,保留螺旋形图案及蓝色调,在主色调方面增添了鲜艳明快的粉色、紫色、绿色和黄色。这是亚瑟士十年内首次在品牌标志上做出改动。

  

3月19日,贵人鸟发布更名公告,拟将注册名称由“贵人鸟股份有限公司”变更为“全能体育股份有限公司”。次日贵人鸟宣布取消更名。

  点评

无论是匡威还是亚瑟士,要对具有历史代表性的标识设计进行更新,让粉丝群体喜欢上新LOGO并不是一件容易的事情。事实上他们都保留了品牌最为重要的视觉资产,不变的是匡威的五角星、亚瑟士的螺旋形图案,变的是在此基础上增加的更为时尚动感的元素,通过这样的调整,以迎合偏爱运动休闲的年轻人的喜好。

贵人鸟更名是为了战略定位与发展的需要,单一品牌运营的“贵人鸟”名称不再符合公司全能性体育产业战略布局规划。之后其取消更名则是因担心规则趋严,公司全称发生改变但股票简称无法变更,可能引起尴尬。不过这一更名“闹剧”显然还是事先考虑不够周全。在业内人士看来,更名只是时间问题,但得深思之后再做决定。

  5

  运动品牌勤于投资并购,贵人鸟健身房收购案流产

2017年运动品牌积极展开投资并购:中国动向以2000万人民币认购华谊体育约1.82%股份;威富集团以约8.2亿美元现金收购威廉姆森-迪基制造公司;安踏收购著名童装品牌小笑牛(KingKow)100%股权及有关商标拥有权,开启儿童体育用品市场的多品牌战略,与韩国户外品牌Kolon Sport成立合资公司;匹克子公司以9800万买下旗牌王……



行业并购行动中最勤的仍数贵人鸟,出资3.68亿元收购名鞋库余下49%的股权成为其唯一股东,2000万美元收购PRINCE商标资产所有权……而其最大的动作是健身房收购案。3月贵人鸟宣布拟27亿收购威康健身100%股权,之后被上交所问询,并连续停牌,9月贵人鸟终止收购威康健身,这一重大收购案宣布告吹。

  点评

运动品牌开启“买买买”的策略,自然是看好被收购品牌或项目的市场前景,有利于刺激集团业绩增长。比如安踏为实现千亿年销售额目标,不仅要保证主品牌的稳定高速增长,还需要并购更多的国际品牌扩充产品矩阵。

相比而言,贵人鸟较为不接地气的多元化,被指“不务正业”,主要因为它没有从根本上改变主营业务持续下滑的发展困境。继贵人鸟之后,中国动向也正试图涉猎全体育产业链。事实上,运动鞋服品牌向全产业链扩张是一大趋势。但如业内人士所说,品牌要把主业做好,尤其是产品这一核心,而后再进行外围拓展。另外,全产业链资本扩张的步伐不可迈得过快,应该稳步推进。

  6

  中国动向换帅,安德玛高层人事动荡

10月9日,中国动向发布公告称陈义红为专注其执行董事兼董事会主席的职务,辞任公司首席执行官一职。张志勇获委任为公司执行董事及首席执行官,任期为三年;

2017安德玛再度掀起高管离职潮。2月,公司宣布首席财务官Chip Molloy因个人原因离职。此外,2017年安德玛联合创始人、首席营销官、鞋履部门高级副总裁、运动时尚总裁、女装和童装总裁都因为各种原因离职。

  点评

企业新的人事变动大多是基于战略调整、改善品牌经营状况的需要。作为Kappa品牌运营商的中国动向营收增长主要来自于投资,而主营业务却增长乏力。一直以来Kappa在国内的发展不温不火,前李宁公司CEO张志勇出任中国动向CEO,无疑是为了帮助重振Kappa业绩。

安德玛高层人士动荡,最主要是其业绩的持续下滑。主打功能性运动装备的安德玛越来越跟不上时尚潮流的趋势,发展势头不再,因而高层管理频频离职。未来安德玛能否扭转颓势仍是未知。

  7

  民族运动品牌迎“复苏”之势,飞跃签约加入回力

11月11日,在上海首届“中国红”中华老字号文化节上,双钱轮胎集团与上海回力鞋业有限公司共同签署了“飞跃”品牌转让协议,由回力鞋业负责实施“飞跃”品牌的全面运作。未来回力品牌将专注于打造“F”系列,通过“F”勾回力、“ Feiyue”构建全新的“F”品牌,出击海外市场,引领老字号品牌的发展。



  点评

借着国货热潮,老牌国产品牌回力、飞跃重新焕发生机。新时期回力通过打造经典与时尚结合的新品,积极拥抱互联网,并借力明星效应、社交互动等系列新颖时尚的营销方式,赢得年轻消费市场。

2017年4月24日,国务院批复同意自今年起,将每年5月10日设立为“中国品牌日”。设立“中国品牌日”旨在发掘民族好品牌,孵化出全球好品牌。全民健身热潮、国家政策扶持,以及实体经济的回归,带动了体育产业的发展。期待更多民族运动品牌再度崛起!

  8

  智能可穿戴市场竞争加剧,阿迪宣布退出硬件领域

年末,阿迪达斯宣布退出可穿戴硬件领域,不再生产可穿戴设备,而是转向软件研发。这一年智能可穿戴市场的竞争越来越大:

1月,New Balance与Intel合作,在CES 2017期间带来首款运动智能手表RunIQ,售价为300美元;

3月9日,小米联手英特尔再推90分智能跑鞋,定价为 299 人民币;

3月底,内最大的运动社交平台咕咚进军跑鞋领域,推出自有品牌智能跑鞋。

4月1日,首款米家品牌智能运动鞋发布,售价249元;

8月29日,咕咚正式对外宣告启动 “智能运动”新战略,进军智能运动装备领域,并发布旗下第二款智能运动装备——咕咚智能健步鞋;

12月9日,双驰智能足球鞋荣获“2017中国设计红星奖”……

  点评

智能可穿戴设备的发展已经走过了四五个年头,从智能手环、智能手表,再到智能跑鞋、智能服装,各式各样的新品层出不穷。随着越来越多运动品牌、硬件厂商的入局,这一领域竞争也日趋白热化。而运动品牌要与硬件厂商去拼硬件研发,显然十分吃力。这也是为何耐克、阿迪相继退出可穿戴硬件领域,转而专注软件研发的原因。

  9

  3D打印从概念走向实用,阿迪、匹克3D打印鞋市售

4月6日,阿迪达斯推出了名为Futurecraft 4D的运动鞋,这也是全球首款运用3D打印技术制造的量产运动鞋。



5月8日,匹克体育发布首款3D打印跑鞋,这款售价1299元的创新跑鞋,也成为中国首款市售的3D打印跑鞋;6月19日,匹克体育揭晓旗下3D打印跑鞋2.0版 “FUTURE 2.0”,售价为人民币1399元。

  点评

时下国内外各大运动品牌都十分重视专业科技与创新产品的研发。在3D打印鞋方面,耐克、阿迪达斯、Brooks、安德玛、New Balance、匹克等品牌都在做进一步研制并不断对产品进行改造升级,随着阿迪达斯、匹克等推出消费级的产品,未来这一技术将真正为品牌、消费者带来福利。

  10

  顺应消费变化,大型旗舰店、体验店受宠

2017年运动鞋服品牌相继开出了规模更大的品牌旗舰店与体验店:

1月5日,安德玛长沙旗舰店开业,面积1000多平方米,是安德玛在中国第二大规模的品牌旗舰店;

3 月 25日,斯凯奇中国首家品牌体验店落户成都,店铺面积1334平方米;

5月21日,上海地区最大的李宁品牌体验店亮相“世博源”,店铺面积1000平方米;

6月24日,耐克北京国贸体验店正式对外开业,该店共三层1400平方米,是北京面积最大、品类最全、足球产品最全的店铺;

7月15日,亚洲最大的JORDAN品牌旗舰店于北京世贸天阶开业;

8月30日,卡尔美体育携全新产品线亮相国际商业年会,展示了国内首创全新的足球与休闲相结合的运动文化体验店;

11月24日,耐克大中华区首家全新升级的儿童创新体验店落户上海宝大祥青少年儿童购物中心……

  点评

如今品牌在开店方面比以往要更谨慎。斯凯奇中国区CEO陈伟利在接受有关媒体采访时表示,斯凯奇不开小店,只开大店,无论是哪个城市的店铺,都要保持相同的标准与体验。

运动品牌开设大的体验店一方面是为了顺应消费变化,为消费者提供更齐全的产品系列以及定制服务,创造更加多元化、个性化的消费体验;另一方面,体验店的开设也是品牌战略布局的重要一环。例如,2017年卡尔美品牌原创性地将足球概念延伸至休闲产品,推出足球与休闲相结合的运动文化体验店,借此不断扩大卡尔美品牌在更多领域的影响力。

  11

  2017天猫双11全球狂欢节,新零售助力品牌业绩增长

2017天猫双11总成交额超1682亿元人民币,打破了去年创下的1207亿记录。据官方公布的数据,双11天猫运动户外类目品牌排行榜Top10为:耐克、阿迪达斯、安踏、New Balance、李宁、斯凯奇、彪马、特步、安德玛、骆驼服饰。除了这些品牌,双11单日旗舰店成交破亿的还有Fila和匡威,共12个运动户外品牌旗舰店进入天猫双11亿元俱乐部。耐克旗舰店单日成交突破10亿元。

  

  点评

一年一度的双11狂欢节被阿里巴巴CEO称为“商业的奥林匹克”。这场由商家与消费者共同参与的比赛,最终是以业绩来证明实力。为了实现突破,今年双11,各大品牌也下足了功夫,运用直播、短视频互动营销,借助明星的号召力,给店铺带去粉丝流量。而双11最大的变化是,品牌积极拥抱新零售。例如耐克天猫双11试水智慧门店,与天猫开展新零售战略合作。未来品牌商们在新零售探索和布局方面将有更大的进展。

  12

  商标侵权案频发,品牌维权之路漫漫

今年在维权方面最忙碌的是阿迪达斯:起诉电动汽车制造商特斯拉,称Model 3的“三条纹”车标与其商标近似度高;控告竞争对手PUMA推出的evoPOWER Vigor 1 Camo足球鞋涉嫌侵权三条纹商标;状告ASICS侵犯多项科技专利……

其他品牌维权案例包括:

3月,斐乐起诉两家使用与其近似商标的商家以及法定代表人、销售平台京东公司,索赔941万元;

6月,彪马告阿迪“小白鞋”侵权;Uncle Martian被判赔安德玛30万美元;

7月,乔丹体育状告飞人乔丹,索赔百万元商誉损失;Lululemon状告安德玛抄袭文胸设计;

8月,New Balance在华打赢商标诉讼获千万赔偿;仅进入中国3个月的Brooks因商标问题遭到起诉,原告安踏请求判令被告停止侵权行为并赔偿因侵权行为给原告造成的经济损失350万元……

  点评

国际运动品牌在华遭遇品牌侵权早已不是罕见之事,包括耐克、阿迪达斯、New Balance、安德玛、锐步、乔丹等等都难逃被山寨的命运。近几年在福建N牌、S牌、#牌极为盛行,据了解2017年又有一大批企业涌入这一市场,单是N牌企业就有上百家。那么这一现象存在的根源是什么?一边是消费者追求大牌、时尚、高性价比的心理,而另一边则是中小企业在自创品牌遇挫之后,急需寻找生存之路,仿牌给他们带来了盈利的希望。

当然,在国际品牌不断加大维权力度,并且维权成功率提升的情况下,仿牌的生存也越来越艰难。而仿牌与仿牌之间的竞争洗牌,也使得出局的企业不得不寻找下一条出路。但究竟路在何方?

  13

  体育明星扎堆中国行,运动品牌打破“套路”创新营销

每年盛夏进入休赛期的体育明星都会被运动品牌商们安排来华与粉丝互动,2017年夏季亦是如此:

6月18日,安德玛携手汤姆·布雷迪2017亚洲之行于北京开启;

6月24日,安踏克莱·汤普森2017中国行开启“要疯”模式;

7月13日-23日,李宁韦德中国行造访上海、杭州、西安、沈阳和北京等五座城市;

7月22日,安德玛携手史蒂芬·库里开启夏季亚洲之行;

8月13日,阿根廷传奇巨星胡安·贝隆空降卡尔美(中国)有限公司,并在卡尔美球场举办贝隆中国行球迷见面会;

8月18日,JORDAN品牌签约运动员科怀-伦纳德首次到访中国;

9月3日-6日,勒布朗·詹姆斯先后造访北京和香港,开启2017耐克篮球之旅;

6月-9月,匹克体育路威、帕克、霍华德、乔治·希尔先后开启中国行之旅……

  

  点评

通常而言,体育明星中国行,一方面是与球迷粉丝互动,增强品牌曝光度及粉丝粘度;另一方面,体育明星“带货”站台,如匹克现场发布299元一体织篮球鞋、安德玛发布首款运动员恢复型睡衣……借此推广品牌主打产品,促进销量,提升整年销售业绩。

当然,众多大牌体育明星扎堆中国行,品牌商越来越需要打破“套路”。今年李宁韦德中国行不仅仅停留在到店、引流、促销,还有充满潮范儿的活动设计与现场不间断爆点的加成,快速准确的传播策略成为助力,多个项目构造的青少年篮球布局作为支撑等,都潜移默化地成为李宁韦德中国行成功的关键;安踏围绕汤普森中国行主题——“要疯”创新营销,紧密围绕品牌、产品、代言人和消费者,通过自媒体和社交媒体来强化四者之间的互动,拉近品牌和消费者的距离。这些都为体育用品行业的“中国行”活动提供了一定的借鉴。

  14

  品牌争夺体育明星代言,挖掘潜力新星

1月3日,阿迪达斯宣布游泳运动员宁泽涛、排球运动员惠若琪加入品牌代言人阵容;

5月10日,Air Jordan宣布签下郭艾伦,这是Air Jordan在中国签约的第一名篮球运动员;

7月26日,克鲁伊维特9岁儿子肖恩获得耐克赞助合同,他也成为耐克在欧洲足坛签约的最年轻小球员;

10月,安德玛签下深圳队的男篮国手前锋顾全,其成为安德玛在中国签约的第一位职业运动员;

10月7日,CJ-迈克勒姆通过个人社交平台正式宣布加入李宁篮球大家庭;

11月8日,雄鹿当家球星“字母哥”阿德托昆博宣布和耐克续约;

11月9日,Jordan宣布WE电子竞技俱乐部英雄联盟分部中单选手兮夜将代言其新款运动鞋;

11月10日,卡尔美宣布签约世界足球先生路易斯·菲戈为品牌形象大使、校园足球推广大使;

12月17日,umbro茵宝正式与邓涵文建立合作关系,邓涵文也成为了茵宝93年历史来首位签约的中国籍球员……

  

  点评

体育明星代言这一传统代言对于专业的运动鞋服品牌而言是必不可少的。品牌商最看中的是球星的潜力,以及其粉丝数、流量。比如耐克阿迪李宁争夺“字母哥”,阿迪签约人气运动员宁泽涛、惠若琪等等。而前不久耐克宣布与周琦解约,自然也是因周琦的状态和人气都不升反降,会拉低耐克品牌的档次。

另外,耐克签约9岁小球员夏恩·克鲁伊维特,可以看到运动品牌越来越热衷于挖掘少年体育新星。据报道,耐克和阿迪达斯都有自己的天才球员挖掘部门,去挖掘与发现潜力新星,一旦遇到合适就签下赞助合同,以免被他人抢走,这方面的争夺将越来越激烈。

  15

  运动品牌开启全运会营销,乔丹体育投入破亿

2017年全运会于8月27日-9月8日在天津举行。乔丹体育成为本届全运会体育用品行业唯一官方合作伙伴,并为北京、山东、辽宁、黑龙江和新疆等五大实力代表团和十支专业代表队提供装备赞助;特步赞助了全运会东道主天津、福建、吉林、解放军及香港等多个代表团;卡尔美体育赞助全运会浙江、广东、陕西、宁夏代表团;伟志兴则是对拳击、武术散打、武术套路、摔跤四个比赛项目进行赞助……

  点评

全运会是我国每四年举行的一次规模最大、项目最多、水平最高、竞争最强的综合性体育赛事,运动品牌自然是不会错过营销机会。据了解,乔丹体育为本届全运会合作提供的现金及装备赞助总价值超过8000万元,加上地推、宣传及各种新式营销,总投入破亿。虽然耗资大,但收获也颇丰,扣紧“全民全运”理念,推出主题“燃动全场”,在鼓励群众参与全运会的同时,也借此扩大了品牌影响力,吸引潜在消费群体。

  16

  品牌瓜分赛事赞助资源,加速布局足球、跑步、冰雪运动等市场

除了全运会,2017年运动鞋服品牌在重要赛事方面的合作还包括:

1月9日,中国足球协会宣布卡尔美“OLIMPO 20”足球正式成为中乙联赛官方比赛用球;12月28日,卡尔美推出中乙联赛2018赛季参赛球队全新的球服;

5月5日,耐克公司与上海马拉松组委会签署为期四年的合作协议,共同宣布举办针对儿童及家庭的全新竞跑赛事——上马Speed X系列赛耐克少儿跑;

6月15日,361°宣布成为2018年第十八届雅加达亚运会官方合作伙伴;

8月22日,CBA与李宁正式达成续约协议;

9月12日,匹克体育正式成为中国排球联赛官方赞助商及排球联赛装备类别独家合作伙伴;

9月15日,耐克发布NBA新赛季30支球队的全新主题版球衣,宣告正式接手NBA球衣生意;

9月28日,安踏宣布正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方体育服装合作伙伴,跻身2022北京冬奥会最高级别的赞助层级;

11月16日,卡尔美宣布正式成为五超联赛官方运动装备合作伙伴;

12月,安德玛与加拿大奥委会签署合作协议,首次与国家奥委会成为官方合作伙伴;

12月26日,安踏发布2018年平昌冬奥会中国体育代表团领奖服,安踏作为连续四个奥运周期的中国奥委会合作伙伴,助力中国体育代表团征战平昌;

2017年,特步赞助了29场大型马拉松,40余场跑步相关的赛事及活动,并自主举办了“321全民跑步节”,服务了近百万人次的跑者……

  

  点评

运动鞋服品牌对顶级赛事赞助资源方面的争夺从未有丝毫的放松。从中我们也看到品牌商们对跑步、篮球、足球、冰雪运动等领域的重视,借力赛事赞助进一步挖掘背后的市场商机。当然,多数顶级赛事赞助终究还是被耐克、阿迪、安踏、李宁、361°等国内外几大运动品牌收入囊中,中小品牌难有机会。

拿到这些重要的赛事赞助资源后,企业必定会在营销方面大做文章。品牌商们也在不断尝试将新的营销与赛事结合,例如2017首次举办的阿迪达斯线上北京马拉松、特步·企鹅派对跑,以及361°雅加达亚运会营销计划与火炬手选拔等,通过线上线下结合的互动方式吸引更多年轻群体关注和参与赛事。

 
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